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림 등이 등장했습니다. 이는 남자친구를 군에 보낸 여성들을 타깃으

로 마케팅이 이루어지고 있습니다.
이런 틈새시장 전략은 소규모 기업들이 대규모 경쟁자들이 중요하게

여기지 않거나 놓친 작은 시장에 제한된 자원을 집중 공략해서 새로
운 시장을 만들어 키울 수 있습니다. 작은 시작으로 교두보를 마련한

기업들이 점차 큰 시장에 진출하는 사례가 많이 있습니다.
식품 기업인 풀무원은 두부를 시작으로 대형 식품 기업으로 성장했

고, 댕기머리라는 샴푸로 시장을 개척한 두리화장품은 다양한 상품군
을 생산하는 기업이 되었습니다.

102 마케팅 무작정 따라하기

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