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고 있는 것이 특징이다. 하지만 1990년대 후반에 태어난 찐 엑스는
디지털 네이티브라는 공통점으로 글로벌 Z세대와 거의 비슷하다.

땀 엑스와 찐 엑스의 공통점

베트남의 시장 개방, 외국인 투자 증대, 디지털화 등 외부 환경의 변
화로 이전 세대보다 더 많은 혜택을 누리며 성장기를 보낸 땀 엑스

와 찐 엑스는 이전 세대와 구분되는 세 가지 공통점이 있다.

첫째, 이전 세대보다 더 나은 교육과 직업 기회를 누리고 있다. 베
트남이 1986년 도이머이 Đổi mới 정책으로 시장 개방을 본격화하면서

베트남 경제는 빠르게 성장하기 시작했다. 그 결과 소득이 증가해

교육에 더 많은 투자를 할 수 있게 되었고 교육 수준에 맞는 일자리
를 찾아 일할 수 있는 기회 또한 많아졌다.

둘째, 디지털 연결 사회에 살고 있는 이들은 이전 세대보다 더욱

커진 정보 접근성을 누리고 있다. 따라서 트렌드와 정보를 빠르게
흡수하며 매우 개방적이다. 주도적으로 원하는 것을 찾고, 능동적

으로 자신의 가치관에 부합하는 브랜드를 찾는 스마트한 소비를 한

다. 또한 SNS를 통해 사람들과 교류하는 것을 선호하고 인터넷 서
핑을 하며 보내는 시간이 많다. 이들은 TV, 라디오, 잡지 등 전통적

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