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다양한 계층이 공존하는 베트남 시장

미래
소득수준 증대
한국 수준 이상의
상류층 → 중산층 증가 소비패턴 유지 2020년~
유교적 지하철 개통에 따른
가치관 생활 습관 변화 가능성
중류층
유니섹스화
오토바이 현재 2015년~
남성성과 빠른 서구화
여성성 강조 (파티 문화, 복장, 일본, 싱가폴계 등의
하류층 소핑센터 오픈으로
과거 생활 패턴…)
상권 확장
정보 자연의 섭리에 따른 인터넷 정보 발달로
부족 건강과 미 관리 발달 화장품과 건강식품 다양한 혁신적
필수품 인식 및 사용 스타트업 등장
먹고살기 위한 7X 8X 9X
라이프스타일
젊은 층의 천연 성분,
도시화 도시 유입 증가 환경 관심 증대
화장품 & 건강식품
저렴한 중국산 = 사치품
화장품 사용 후 고학력 및 유학 경혐으로
화장품에 대한 취업 후 소득수준 증가 외모, 자기 관리
나쁜 인식 재래시장 중심의 문호개방 삶의 질 향상 관심 증대
소비 패턴
및 여유 증대
베트남 인구수는 한국의 두 배이며 면적은 세 배나 더 넓지만 도시화율은 한국보다 낮다.
도시화율에 연령, 소득, 교육 등의 변수가 더해지면 베트남은 매우 다양한 계층으로 세
분화되어 과거와 현재는 물론 미래까지도 공존하는 듯 보인다.

로 전체 고객의 72%를 차지하며 그중 60%가 회사원이었다. 이 데
Linh
이터에 따르면, 하노이의 회사원 린 은 3,000만 동(약 150만 원)
의 월급을 받는다. 급여의 46%는 자신을 위해 쓰는데 그 내역은

쇼핑 20%(약 30만 원), 극장이나 공연 등 여가 생활 13%(약 19만
5,000원), 외식 10%(약 15만 원), 피트니스 3%(약 4만 5,000원)다. 반

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