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못 미쳤다. 교육 수준, 연령, 교회 출석, 총기 소유를 비롯한 이들 지

역의 어떤 다른 요인으로도 이러한 관계를 설명할 수 없었다. 인종
차별적 검색은 다른 민주당 후보의 미진한 성과를 예견하지 못했다.

오로지 오바마의 성적만을 내다봤다.

이 결과는 인종차별적 검색이 선거에 중대한 영향을 끼쳤다는
것을 시사한다. 오바마는 노골적인 인종주의만으로 전국적으로 4퍼

센트포인트에 해당하는 유권자를 잃었다. 그 어떤 설문조사를 기반
으로 예상했던 것보다 훨씬 높은 수치였다. 물론 민주당 지지자들에

게 아주 유리했던 몇몇 조건 덕분에 버락 오바마는 대통령으로 재선
됐지만 전통적인 데이터 정보원에 의존하고 있던 사람들 거의 모두

가 생각했던 것보다 더 많은 어려움을 극복해야만 했다. 민주당 지

지자들에게 상황이 그리 유리하지 않은 해에 트럼프가 예비선거에
서 이기는 데 도움을 줄 인종주의자들은 충분히 많이 존재했다.

처음에는 학술지 다섯 곳에서 내 연구 논문을 게재하지 않겠다
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고 거절했다. 많은 동료 검토자들은 그렇게 많은 미국인들이 그토
록 악랄한 인종차별적 생각을 품고 있다는 것을 믿지 못하겠다고 말
했다. 사람들이 말해오던 것과 어긋나는 결과였던 것이다. 더구나

구글 검색은 좀 별나고 기괴한 데이터세트로 보였다.

도널드 트럼프의 취임을 목격한 지금에야 나의 발견이 좀 더 신
빙성을 얻은 것 같다.

연구를 계속할수록 구글은 여론조사가 놓친 많은 정보, 특히 다

서론: 빅데이터 혁명의 개요 23