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혐오를 드러냈다. 검색 데이터는 우리가 여론조사에 의지하는 학자

들과 저널리스트들이 생각하는 사회와 매우 다른 사회에서 살고 있
다고 말해주고 있었다. 검색 데이터는 후보자가 표현해주기 바라는

고약하고, 무섭고, 광범위하게 퍼진 분노를 그대로 보여줬다.

사람들은 자주 거짓말을 한다. 다른 사람에게는 물론 자신에게
도. 2008년 설문조사에서 미국인들은 더 이상 선거에 관심이 없다

고 말했다. 8년 후 그들은 도널드 트럼프를 대통령으로 뽑았다. 트
럼프는 ‘흑인이 백인 미국인 살해 대부분에 책임이 있다’는 사실도

아닌 주장을 리트윗하고, 집회 중에 BLMBlack Lives Matter(흑인의 목숨
도 소중하다는 뜻으로 아프리카계 미국인을 향한 폭력과 제도적 인종주의

에 반대하는 사회운동–옮긴이) 시위자들에게 폭력을 휘두른 지지자들

을 옹호하고, KKK 전 지도자의 지지를 즉각 거부하지 못하고 망설
였는데도 말이다.

예비선거 초기에 네이트 실버는 사실상 트럼프는 당선될 가능
성이 없다고 주장했다. 예비선거가 진행되면서 트럼프가 광범위한

지지를 받고 있음이 점점 명확해지자 실버는 무슨 일이 벌어지고 있
는지 파악하기 위해 데이터를 확인하기로 했다. 어째서 트럼프가 이

렇게 선전할 수 있는 것일까?

실버는 트럼프가 좋은 성적을 올리고 있는 지역이 이상한 지도
를 그리고 있음을 발견했다. 트럼프는 남부는 물론이고 북동부와 산

업 지대인 중서부에서도 선전했다. 서부에서는 현저하게 나쁜 성적
표를 받았다. 실버는 이런 상황을 설명해주는 변수를 찾아야 했다.

서론: 빅데이터 혁명의 개요 27