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PROLOGUE 팔리는 브랜드에는 팔리는 ‘이유’가 있다 ― 4

사명 | 초일류 브랜드에는 분명한 이유[Why]가 있다

브랜드가 존재하는 이유와 철학이 뚜렷하다.
고객과 사회에 이윤 이상의 가치를 창출한다.
그렇게 ‘사명’을 실천하면서 팬을 끌어모은다.

토스 본능적으로 심플 ― 20
에어비앤비 골리앗에게 고함 ― 30
파타고니아 언제나 옳은 일을 한다 ― 42
무인양품 기본으로 충분하다 ― 54
곤도 마리에 정리를 팔아라 ― 69

프롤로그 12