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002 OSMU가 기본이 된

웹툰 시장

재미있는 이야기가 웹툰이나 웹소설로 나오면 옛날처럼 하

나의 매체에 오래 머물지 않고 빠르게 OSMU 작업을 시작하

는 게 요즘 추세다. 웹툰 원작을 바탕으로 드라마나 영화로 영
상화되거나 연극이나 뮤지컬로 상연하기도 한다. 또 단행본으

로 출판하거나 게임으로 출시하기도 하고, 캐릭터나 굿즈 상
품으로도 만든다.

OSMU는 두 가지 목적이 있다. 첫째는 히트 작품이 나오
면 활발히 OSMU를 함으로써 그 작품의 외연을 최대한 확장

하는 것이다. 예를 들어 웹툰이 히트하면 그 인기를 등에 업
고 관련 제품을 빨리 만들어 매출을 확대한다. 만약 웹툰에서

10억 원의 매출을 올렸다면 웹툰으로 끝내기엔 아쉬움이 있

다. 그런데 드라마에서 100억 원, 영화에서 100억 원, 게임에
서 50억 원, 연극에서 10억 원, 뮤지컬에서 10억 원, 단행본에

서 10억 원, 캐릭터에서 10억 원, 굿즈에서 10억 원의 매출을

2장 최근 변화하는 웹툰 시장 트렌드 02 OSMU가 기본이 된 웹툰 시장 29