Page 12 -

해서는 안 된다.

일전에 농장 체험 비즈니스와 관련한 사업 아이템을 검토 CHAPTER 1 │목적지부터 정하자

한 적이 있다. 농장에서 우유 짜기 체험이나 채소 캐기 체험
같은 서비스를 제공해 손님들이 즐길 수 있도록 하자는 내용

이었다.

이런 프로젝트를 제안 받으면 우선 어떤 체험을 제공하는

농장으로 만들 것인지, 농장을 어떻게 디자인하고 꾸밀 것인

지부터 생각하는 것이 일반적이다. 하지만 나는 그 이야기를

듣는 순간, 가장 먼저 이 생각을 떠올렸다.

‘농장으로는 사람들을 끌어들이기가 쉽지 않다.’

“이번 주에 농장 체험 가기로 했어”라는 얘기가 종종 들리
기는 한다. 하지만 체험은 한 번 정도로 끝나는 경우가 대부분

이다. 상황이 이렇다 보니 애초에 사람들이 농장에 가서 즐긴

다는 자체가 환상이 아닐까 하는 생각이 들었다.

설령 농장을 찾아가는 사람이 있다고 해도 매주 가지는 않

을 것이다. 일시적으로 화제를 불러일으킨대도 한때 유행으

025

2020. 2. 12. 오후 2:02
(일하는방법)0211수정_1.indd 25
(일하는방법)0211수정_1.indd 25 2020. 2. 12. 오후 2:02