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차
                                                        례













                                          프롤로그  열린 마음으로 마케팅의 세계에 들어가라                     04




                                          | 1장 | 마케팅을 어떻게 정의해야 할까                         14
                    준비마당                                                                  15
                                          01 | 마케팅의 역사
                    마케팅의                  마케팅을 이해하려면 시장의 변화를 알아야 한다                       15
                                                                                          16
                                          인류 문명의 발달 속에서 마케팅이 시작되다
                    역사와 정의
                                          02 | 마케팅의 정의                                    18
                                          시대에 따라 달라지는 마케팅의 정의                             18
                                          AMA의 마케팅 정의                                      21


                                          03 | 마케팅의 범위와 관리 철학                             24
                                          마케팅의 위상 변화                                      24
                                          마케팅의 관리 철학                                      27
                                          마케팅의 범주                                         32
                                          마케팅의 영역                                         34
                                          마케팅의 역할                                         36




























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