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5장 클로즈업•207
우리 지역, 시, 마을에서는 정말로 어떤 일이 벌어지고 있나?•215 | 우리
는 시간을 어떻게 보내는가•236 | 도플갱어 찾기•244 | 데이터에는 이야
기가 있다•253

6장 온 세상이 실험실 •257
A/B 테스트의 기초•261 | 잔인하지만 큰 깨달음을 주는 자연 실험•274

3부 빅데이터: 취급 주의

7장 빅데이터로도 할 수 없는 일 •299

차원의 저주•304 | 측정 가능한 것에 대한 지나친 집중•310

8장 빅테이터로 하지 말아야 할 것 •317
권력화된 기업에서 생기는 위험•318 | 권한을 부여받은 정부에서 비롯하
는 위험•328

결론 얼마나 많은 사람이 책을 끝까지 읽을까?•334

주석•350
찾아보기•378