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보물 같은 아이디어 - 메타포 찾기

쇼핑몰 디자인을 배워서 바로 써먹어야 하는 ‘생계형 쇼핑몰 디자인’이 필요한 분들을 위한 매뉴얼을 알아보겠습니다. 먼저 보물 같은 아이
디어를 떠올리기 위한 메타포를 찾는 과정에 관해 알아봅니다.

1 괜찮은 아이디어를 흥미진진하게 만드는 기술


‘아버지의 마음은 호수와 같이 넓다’처럼 ‘자상하다’를 표현하기 위해 ‘호수’를 이용해서 은유적 으로 표
현할 수 있습니다. 굳이 ‘자상하다’라는 말을 안 해도 듣는 사람은 더 잘 알아듣지요.

알아듣지만
감동이 적다!
감동의 눈물 ㅠㅠ
나 아버지 나 아버지

직접 말하기
아버지는 자상하다 아버지의 메타포 같이
넓은 마음

메타포
호수

은유를 디자인에 적용하는 것을 전문용어로 ‘메타포’라고 합니다. 즉, 사람들의 마음속 깊이 새겨지도
록 디자인으로 표현하는 ‘시각적 은유법’입니다. 결국 디자인 콘셉트를 잘 세운 다음에야 비로소 포토
샵의 스킬을 익히는 게 의미 있습니다.

시간이 부족해 빨리 디자인해서 끝내야 하는 상황이라도 항상 메타포를 생각하며 디자인해야 합니다.
잘 나가는 디자이너들은 메타포를 찾아내고 표현하는 데 탁월한 능력이 있습니다. 어쩌면 타고난 능
력으로 메타포인지 모르고 표현하는 것일 수도 있지요.
‘예쁜 옷을 파는 가게네’라고 생각하는 고객이 ‘우와~ 대박! 이 언니처럼 되고 싶다! 이 옷을 당장 사야
겠어!’라고 말하게 되는 건 예쁜 모델과 옷 이상의 무언가가 필요합니다. 고객에게 마케팅 전략으로 쇼
핑몰에 발을 들이게 했다면 디자인 전략으로 구매를 일으켜야 하지요. 결국 메타포를 찾아내고 디자
인에 적용하는 과정은 의식적으로 연습하는 것이며, 쇼핑몰 디자인의 생존 방법입니다.

콘셉트에 맞게 잘 표현된 디자인인지 단번에 알아볼 수 있고, 나중에 디자이너를 고용해도 전문적으로
지시할 수 있도록 도와주는 메타포. 이처럼 대단한 메타포는 어떻게 찾고 디자인에 적용해야 할까요?

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최종파일.indb 18 2018-09-20 오후 2:31:55