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5. 클로즈업・193
우리 지역, 시, 마을에서는 정말로 어떤 일이 벌어지고 있나?200
우리는 시간을 어떻게 보내는가219
도플갱어 찾기227
데이터에는 이야기가 있다236

6. 온 세상이 실험실・238
A/B 테스트의 기초241
잔인하지만 큰 깨달음을 주는 자연 실험253

3부 빅데이터: 취급 주의

7. 빅데이터로도 할 수 없는 일・279
차원의 저주283
측정 가능한 것에 대한 지나친 집중289

8. 빅데이터로 하지 말아야 할 것・295
권력화된 기업에서 생기는 위험295
권한을 부여받은 정부에서 비롯하는 위험305

결론: 얼마나 많은 사람이 책을 끝까지 읽을까?・310

주325
찾아보기349