Page 23 -

가격(달러)

공급

2 수요를 줄이는 가격 상승

1.2

수요
손님 수
35 40 50
초과 공급
▶ 커피값이 1.2달러일 때 수요는 공급을 초과한다. 이때 기업들은 커피값을 수요와 공급이 일치하는 2달러로 인상한다.

새로운 공급을 유도하는 보이지 않는 손

보이지 않는 손은 수요가 많은 곳에 자원을 유통시킵니다. 한 기업이
유기농 케일을 판매하기 시작했다고 가정해봅시다. 만약 유기농 케일

의 인기가 치솟는다면, 기업은 가격을 인상해 수익을 늘릴 것입니다.
한 기업의 수익 증가는 다른 기업들의 시장 진입을 유도해 유기농 케

일의 제조와 판매를 늘립니다. 그로 인해 결국 시장 내 유기농 케일 공

급이 증가하고 가격은 낮아지게 됩니다.

보이지 않는 손이 작동하지 않는 경우
스미스의 보이지 않는 손은 오랫동안 통용되었지만, 그렇다고 항상 실

제로 적용되는 것은 아닙니다. 예를 들어 브랜드 충성도가 높은 회사

는 소비자들이 경쟁사의 제품을 합당한 대체품으로 여기지 않기 때문
에 지속적으로 가격을 인상할 수 있습니다. 그로 인해 애플(Apple)이

최신 아이폰 모델을 수백 달러에 팔아 높은 이윤을 남길 수 있는 것입

니다. 최신 아이폰 모델의 가격은 일부 소비자가 애플 브랜드에 보이
는 충성도를 반영합니다. 이러한 상황에서는 가격을 끌어내리는 보이

40
| 경제학 무작정 따라하기