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PART 3 기획자의 생각습관

생각의 두 관점 218
크리에이터 vs 전략가 : 코기토에서 코기타무스로 220

발상의 힘 223
“최고의 컨셉을 만드는 비법은 무엇인가요?” 227
‘Why’라는 문제 231
‘What if’라는 관점 236
멋진 생각은 분명 어딘가에 있다 : 키워드 추출법 241
코카콜라와 평창 동계올림픽 : 광고 상상법 244

천 개의 눈, 천 개의 길 249
Enough is not Enough 254
의미의 이면합의 257
좋은 영화는 세 번 이상 본다 263
다르게 말하기 268
ASICS 270
가급적 아침 미팅을 잡지 않는다 274

에필로그 279