[신 간 보 도 자 료]

애플, 스포티파이 그리고 BBC까지 글로벌 브랜드의 영문 카피 레퍼런스

카피라이팅의 영어

제목	카피라이팅의 영어

부제    애플, 스포티파이 그리고 BBC까지

글로벌 브랜드의 영문 카피 레퍼런스

출판사	길벗이지톡

발행일	2025년 10월 25일

지은이	에드워드 포비, 다니엘 스보보다

옮긴이	강주헌

사양	값 25,000원 / 총 572쪽 / 판형 128*200

부록	없음

ISBN	979-11-407-1593-0

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길벗이지톡 www.gilbut.co.kr

주소 서울시 마포구 서교동 월드컵로 10길 56║대표전화 (02)332-0931 ║ 팩스 (02)323-0586

※ 이 책에 대한 더 자세한 자료를 원하시는 분은 김효정(hyo@gilbut.co.kr)에게 연락해 주세요.

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★ 도서 정보 ★

글로벌 기업들의 영문 메시지 설계법을 살펴봅니다

전 산업군을 망라하는 마케팅 퍼널별 영문 카피 레퍼런스

권위와 신뢰를 바탕으로 하는 파이낸스부터 소비자 친화적인 미디어, 그리고 최근의 K-wave에 이르기까지 잠재 고객의 브랜드 경험 여정에 따른 영문 슬로건과 기업 메시지를 마케팅 퍼널의 순서에 따라 소개하고 분석합니다. 각 영문 카피라이팅에 대한 기본적인 이해부터 문화 배경에 따른 뉘앙스 해설까지 카피라이팅 사용 환경에 따른 풍부한 이해를 담았습니다.

소비자 인식에서 구매 전환까지 내가 쓰는 브랜드 메시지

각 산업군별 영문 카피에 대한 기본적인 이해를 바탕으로 마케팅 퍼널 프랙티스 섹션을 통해 ‘영어로 쓰는 브랜드 메시지’의 가능성을 탐구해 봅니다. 인지-관심-신뢰-구매결정-충성도의 흐름에 따른 마케팅 퍼널별 패턴을 통해 내가 속한 직군별 영문 카피라이팅에 대한 적용 가능성을 가늠해 보세요.

★ 저자의 말★

이 책에서는 마케팅과 카피라이팅에서 언어가 실제로 어떻게 사용되는지 다루고 있다. 광고, 뉴스레터, 웹사이트, 소셜 미디어, 심지어 매장 내 홍보 등 언어라는 도구를 통해 대중과 소통하는 모든 사람을 위해 쓰인 책이다. 당신이 언어를 사용해 대중의 관심을 끌고, 대중과 소통하며, 대중의 행동에 영향을 미치는 것을 목표로 한다면, 이 책에 제시된 도구와 예시는 바로 당신을 위한 것이다.

이 책이 쓰인 방식은 간단하지만 강력하다. 다양한 산업 분야의 옥외 광고판과 포스터, 광고와 웹사이트, 캠페인 등에서 실제로 사용된 마케팅 언어를 예로 들어, 그 텍스트를 역으로 분석했다. 달리 말하면, 그 텍스트가 어떻게 어떤 이유에서 효과가 있는지 분석함으로써 표면 아래에 숨겨진 전략을 밝혀냈다. 이 책에서 보듯이, 그렇게 밝혀낸 결과는 실질적이기도 하지만, 실제 커뮤니케이션 세계에 곧바로 적용될 수 있다. 유아용 유동식부터 호화 크루즈까지, 가정용품 브랜드부터 틈새 제품까지 다양한 사례를 제시된다. 특정한 산업에 종사하지 않는 독자여도 다른 분야를 살펴보는 것은 가치 있는 작업이다. 최고의 아이디어가 일종의 아이디어 교류(cross-pollination)에서, 또는 뜻밖의 곳에서 기술을 차용해 자신에게 맞게 조정할 때 생겨나는 경우가 적지 않다.

이런 조정 과정을 설명하기 위해 이 책에서 선택한 사례들은 마케팅 퍼널(marketing funnel) 이란 개념을 중심으로 구성되었다. 잠재 고객이 어떤 브랜드에 대해 알게 되고 평가한 뒤에 긍정적으로 그 브랜드와 관계를 맺게 되는 여정을 가리키는 마케팅 퍼널은 대체로 5단계로 설명된다.

인지(awareness) - 관심을 사로잡는 첫 노출 순간

관심(interest) - 궁금증이 커지기 시작하고, 더 자세히 알고 싶은 욕구를 자극한다

고려(consideration) - 선택 가능성들을 따져보고, 비교가 이루어진다

구매 결정(decision) - 구매하거나 행동을 취하는 시점

충성도(loyalty) - 장기적인 관계로, 이 단계에서는 신뢰를 유지하고 재구매를 유도하는 게 목표이다

각 단계에서는 엄선된 문구, 슬로건, 표현이 예로 제시되고, 분석과 설명이 더해진다. 또한 ‘마케팅 퍼널 프랙티스’에서는 독자가 약간 개작하면 자신의 프로젝트에 곧바로 사용할 수 있도록 다양한 예가 제시된다.

(저자 서문 중에서)

★ 본문 속으로 ★

When you and the fellas have a tough case to crack. (Miller Lite - social media)

당신과 친구들에게 해결하기 어려운 문제가 닥치면. (Miller Lite - 소셜 미디어)

a tough case to crack은 탐정이 풀어야 할 사건 a detective case과 맥주 상자 a case of beer라는 개념이 뒤섞여 교묘하게 이중 의미로 사용된 것이다. 하나는 ‘까다로운 수사 a case를 해결하다 crack’라는 뜻이다. 다른 하나는 ‘맥주 병이나 맥주 캔으로 채워진 상자 a case를 열다 crack’을 뜻한다. to crack open a beer도 ‘맥주 병이나 맥주 캔을 따다’를 뜻하며, 맥주를 새로 마시기 전의 상쾌한 소리나 느낌을 떠올려 준다. 이런 이중 의미는 유머러스하게 관심을 끌며 Miller Lite를 동료애와 휴식으로 연결시킨다. 이로써 소비자들에게 Miller Lite라는 맥주는 모임에서 빠질 수 없는 일부로 생각하도록 독려하는 메시지이기도 하다.

When you and the fellas라는 문구는 소셜 미디어에서 빈번하게 눈에 띄며 공감대를 형성하거나 유머러스한, 혹은 상황별 시나리오를 만들 때 가장 쉽게 쓸 수 있는 when you라는 형식을 흉내낸 것이다. 이 형식은 트위터, 인스타그램, 틱톡 같은 플랫폼에서 널리 알려졌고, 그만큼 쉽게 이해된다. When you로 시작되는 문장은 결정적인 구절 punchline을 기대하게 만든다. 이 카피에서 결정적인 구절은 a tough case to crack (a case of beer)이라는 유머러스한 말장난이다. the fellas라는 문구에서는 특히 남성 친구들 간의 우정과 공유된 경험이 강조된다. 이 문구는 소셜 미디어에서 흔히 사용되는 표현과 편안하고 공감을 불러일으키는 어법을 이용하면서도 유머를 능숙하게 사용한 카피라이팅의 좋은 예이다.

...(중략)...

In 2021, it was normal to consume lots of Butter, guilt-free. Butter: 648,684,868+ streams in 2021.

(Spotify - billboard)

2021년에 Butter가 많이 소비된 건 당연했고, 죄책감을 느낄 필요도 없습니다. 2021년 Butter의 스트리밍 횟수: 648,684,868+.

(Spotify - 옥외 광고판)

Spotify의 마케팅 카피로, 언어 유희와 대중문화, 사회적 증거를 영리하게 이용해 잠재적 사용자의 관심을 끌고 붙들어두는 재밌는 메시지이다. 이 단계에서 고객은 이미 Spotify의 존재를 알고 있기 때문에 이 메시지의 목적은 관련성과 가치를 보강하며 스트리밍을 거부할 수 없는 유혹으로 느끼게 하는 데 있다. BTS의 히트곡 Butter를 언급함으로써 Spotify는 엄청난 규모의 열정적인 팬층을 이용하는 동시에 Butter가 지닌 이중 의미—노래와 음식—를 활용한다.

consume lots of Butter, guilt-free라는 표현은 유쾌한 반전을 끌어내며, 음악을 스트리밍하는 행위를 권장하게 느끼게 해 준다. 비유하자면, 마음의 위안을 주는 좋아하는 음식을 걱정없이 즐기는 것과 다를 바 없다. 결국 Spotify의 스트리밍 서비스가 대중문화를 좋아하는 사람들에게는 접근하기 쉽고 재미있으며 필수적인 것으로 느껴지게 만드는 표현이다. 메시지의 후반부는 648,684,868+라는 스트리밍 횟수를 강조하며 사회적 증거로 기능하고, Spotify의 시장 지배력과 문화적 영향력을 재확인한다.

Butter라는 노래의 엄청난 인기를 보여줌으로써 Spotify는 모두가 이미 자사의 플랫폼에서 스트리밍하고 있다는 것을 은근히 과시하며 FOMO(기회를 놓칠지 모른다는 두려움)를 유발해 잠재적 사용자들이 하루라도 빨리 가입하도록 독촉한다.

...(중략)...

Someone said working with celebrities would be good for our brand. But we couldn’t find one with a degree in biochemistry.

(The Ordinary - billboard)

누군가 유명인과 함께 일하면 우리 브랜드에 좋을 거라 말했습니다. 그러나 생화학 학위를 지닌 유명인을 찾을 수가 없었습니다.

(The Ordinary - 광고판)

뷰티 산업이 제품을 판매하기 위해 유명인의 추천에 의존하는 현상을 재치 있게 비판한 슬로건이다. The Ordinary의 마케팅은 현란함과 화려함보다 과학과 전문성에 중심을 둔다는 것을 재밌게 강조하는 슬로건이기도 하다.

a degree in biochemistry를 강조함으로써 The Ordinary는 제품을 과학적으로 만들고자 노력하며, The Ordinary라는 브랜드를 떠받치는 진짜 주역은 유명인이 아니라 과학자와 제조 방법이라는 것을 역설한다.

이 광고판의 슬로건은 The Ordinary가 과학과 전문성에 집중한다는 것을 부각하며, 유명인의 추천에 의존하는 뷰티 산업의 관행을 뒤엎는다. 이런 대비는 즉각적으로 고객의 관심을 끌며 현란한 마케팅 전달보다 투명성과 효능을 중시하는 소비자에게 어필한다.

카피에 담긴 유머와 자기 인식은 뷰티 산업의 전통적 광고에 회의적인 잠재 고객층으로부터 강력한 공감을 얻기에 충분하다. 이런 접근 방식은 The Ordinary를 피상적인 추천보다 제품 품질과 교육적 내용을 우선시하는 브랜드로 포지셔닝하므로 ‘차별화 마케팅’에 부합한다고 말할 수 있다.

★ 이 책의 추천사 ★

“이 책은 다양한 산업의 실제 마케팅 사례를 역공학(reverse-engineering)하여 설득력 있는 언어의 비밀을 풀어내며, 그 작동 원리와 이유를 명확히 보여줍니다. 자신이 쓰는 언어에 지속적인 영향력을 부여하고자 하는 모든 이들에게 통찰과 실용을 겸비한 지침서가 되어줄 것입니다.”

Nicholas J. Duvernay, Ph.D. (한국외국어대학교 ELLT학과 조교수)

★ 이 책의 차례 ★

서문  4

옮긴이의 글  6

FINANCE  12

일반 은행 General Banking  14

핀테크 Fintech  24

보험 Insurance  34

투자 은행 Investment Banking  44

자산 관리 Wealth Management  55

RETAIL & CONSUMER GOODS  66

화장품 Beauty & Cosmetics  68

소비자 가전 Consumer Electronics  78

명품 브랜드 Luxury Brands  88

스포츠웨어와 아웃도어 장비 Sportswear & Outdoor Gear  98

가전 제품 Home Appliances  109

유아 및 아동용품 Baby & Children’s Products  120

알코올 음료 Alcoholic Beverages  130

의류와 의복 Clothing & Apparel  141

TRAVEL & SERVICES  152

항공사 및 여행 플랫폼 Airlines & Travel Platforms  154

호텔 및 리조트 Hotels & Resorts  165

이벤트와 컨퍼런스 장소 Event & Conference Venues  176

테마 파크 Theme Parks  187

렌터카 Car Rental  198

카페 Cafés  208

레스토랑 Restaurants  218

음악 공연장 Music Venues  228

MEDIA  238

웹서비스 Web Services  240

소셜 미디어와 네트워킹 Social Media & Networking  250

인공지능과 기계학습 AI & Machine Learning  260

가상현실과 증강현실 VR & AR  270

사이버 보안과 가상 사설망 Cyber Security & VPN  280

검색 엔진 최적화와 온라인 마케팅 SEO & Online Marketing  290

UTILITIES & TRANSPORT  302

에너지와 공익 사업 Energy & Utilities  304

재생 에너지 Renewable Energy  315

조선 Shipbuilding  326

철도망 Rail Networks  335

전기 자동차 Electric Vehicles  345

럭셔리 자동차 Luxury Vehicles  355

자동차 판매 대리점 Car Dealerships  365

ENTERTAINMENT & EDUCATION  376

OTT 스트리밍 서비스 OTT Streaming Services  378

게임 산업 Gaming  388

영화와 텔레비전 제작 Film & Television Production  398

음악 산업과 스트리밍 Music Industry & Streaming  409

서적과 출판 Books & Publishing  421

뉴스 채널과 신문 News Channels & Newspapers  432

대학 및 대학교 Colleges & Universities  442

사립학교와 기숙학교 Private & Boarding Schools  453

이러닝 플랫폼 E-Learning Platforms  464

교과서와 교육 출판 Educational Textbooks & Publishing  476

HEALTHCARE & MEDICINE  488

의료 기관과 제약 회사 Healthcare Providers & Pharmaceuticals  490

건강 보험 Health Insurance  501

영양과 영양 보충제 Nutrition & Supplements  512

웨어러블 테크놀로지 Wearable Tech  523

HALLYU & K-WAVE  534

K-드라마와 텔레비전 K-Dramas & Television  536

K-팝 K-pop  547

한국 전통 음식 Korean Traditional Food  558

Editor’s Page  570

★ 저자 소개 ★

에드워드 포비

20년 넘게 교육 현장에서 활동해 왔으며, 2010년부터는 영어 교사 양성에 집중해 왔습니다. 서울교육대학교를 거쳐 현재 한국외국어대학교 교육대학원과 TESOL 대학원에서 학생들을 가르치고 있습니다. 전문 분야는 교재 개발, 수업 설계, 아동 영어교육, 그리고 교육과 테크놀로지의 통합입니다. 학술 활동과 더불어 IELTS 스피킹 테스트 관련 위원으로 활동했고, 다수의 연구 논문을 발표했으며, 『Hollywood Verbs: 동작과 행동의 영어』를 집필했습니다.

다니엘 스보보다

현재 한국외국어대학교 통번역대학원 한영번역학과 부교수로 재직하고 있으며, 2014년부터 동 대학원에서 강의해 왔습니다. 2009년부터 번역가로 활동하며, SK하이닉스·아모레퍼시픽·우리은행·롯데하이마트·로즈스·한국수출입은행·현대자동차·LG전자·대한항공 기내지 『모닝』 등 한국의 주요 기업기관과 협업해 왔습니다. 그 밖에도 세종학당(2020–2024) 및 국제한국어교육재단(2023–2024)의 교육 교과서 집필에 기여했습니다.

★ 번역자 소개 ★

강주헌

한국외국어대학교 불어과를 졸업하고, 같은 대학원에서 석사 및 박사 학위를 받았습니다. 프랑스 브장송대학교에서 수학한 후 한국외국어대학교와 건국대학교 등에서 언어학을 강의했으며, 2003년 ‘올해의 출판인 특별상’을 수상했습니다.

옮긴 책으로 『권력에 맞선 이성』, 『촘스키, 세상의 권력을 말하다』, 『촘스키처럼 생각하는 법』 등 노엄 촘스키의 저서들과 『문명의 붕괴』, 『어제까지의 세계』, 『총, 균, 쇠』 등 100여 권이

있습니다.

노암 촘스키의 생성 문법으로 석사 논문과 박사 논문을 썼고, 프랑스 언어학자 모리스 그로스의 분포 문법으로부터도 많은 영향을 받았습니다. 두 이론은 상충되는 면이 있지만, 그로스의 분포 문법론과 촘스키의 생성 문법론을 결합해 보려는 시도로 문법 에세이 형식의 『원서, 읽(힌)다』 및 다양한 장르의 원문에 대한 번역방법론을 다룬 『원문에 가까운 번역문을 만드는 법』을 집필했습니다.