리드앤두 신간 소개

‘리드앤두’는 자기답게 성장하고 싶은 사람들을 위한 ㈜도서출판 길벗의 브랜드입니다.

6만 구독자 뉴스레터 성장일지

찐팬이 키운 브랜드

주말랭이

저자 · 황엄지(몽자)

분야 · 자기계발 > 성공처세

경제경영 > 마케팅/브랜드

판형 · 125*188mm

페이지 · 220쪽

정가 · 17,000원

발행일 · 2024년 7월 19일

ISBN · 979-11-407-1403-2 (03190)

문의 · 연정모 (yeon333718@gilbut.co.kr｜02-330-3850)

짧은 책 소개

구독자 80명으로 시작한 사이드 프로젝트가

6만 명 뉴스레터 브랜드로 성장하기까지

주말랭이의 찐-심 가득 브랜딩 인사이트

“주말랭이는 찐팬이 정말 많은 것 같아요. 비결이 있나요?”

매주 금요일 아침 6만 명의 메일함에 찾아가는 뉴스레터가 있다. 평범한 직장인의 사이드로 시작해 설레는 주말을 책임지는 브랜드로 성장한 <주말랭이> 이야기다. 뉴스레터의 홍수 속, 주말랭이는 어딘가 다르다. 구독자 70% 이상이 지인 추천으로 유입되었을 뿐만 아니라, 누적 피드백은 12,000건이 넘는다. 1년간 뉴스레터를 100% 오픈한 ‘찐랭이’는 무려 1만 명 이상. 주말랭이 홈페이지에서 서로의 주말 경험을 나누는 랭랭이들을 보고 있으면 이런 생각이 든다. 무엇이 이들을 움직이게 했을까?

『찐팬이 키운 브랜드 주말랭이』는 이 질문에 대한 답이 될 것이다. 주말랭이 발행인이자 대표인 황엄지가 써내려간 이 책에는 번아웃을 극복하기 위해 친구들과 사이드를 시작한 순간부터, 퇴사를 결정하고 주말랭이를 사업화하는 과정까지 주말랭이의 성장 과정이 세세히 담겨 있다. ‘우리를 기다리는 이들이 있어서’ 매주 레터를 보냈고, ‘우리를 필요로 하는 이들이 있어서’ 사이드를 본업으로 전환했다. 찐팬들과 함께한 4년간의 브랜드 여정을 읽다보면 반짝이는 인사이트를 얻을 수 있을 것이다. 지속 가능한 성장, 주체적인 삶을 꿈꾸고 있는 당신에게 이 성장기가 용기와 힌트가 되기를 바란다.

내용 소개

번아웃 극복을 위해 시작한 사이드,

나만의 비즈니스로 성장하다

“이번 주말에 뭐할랭?” 매주 금요일 아침 6만 명의 메일함에 찾아가는 국내 대표 뉴스레터 <주말랭이>. 현재는 뉴스레터를 넘어 주말의 설렘을 책임지는 브랜드로 도약했다. 직장인의 사이드 프로젝트로 시작한 뉴스레터가 본업이 될 수 있던 비결은 무엇일까?

열정 직장인이었던 저자 황엄지는 어느 순간 눈앞이 새하얘지는 번아웃을 경험한다. 일상에서 주체성을 되찾기 위해 선택한 일은 ‘사이드 프로젝트 시작하기’! 스텝 원. 친구들과 모여 <주말랭이>를 발행하며 ‘완벽보다 완성’을 모토로 하나하나 채워가는 기쁨을 경험했다. 스텝 투. 진심을 다해 매주 레터를 발행하자 찐팬 ‘랭랭이’들이 응답하기 시작했다. 내적 동기의 힘으로 한 발짝씩 성장해온 주말랭이의 이야기를 들어보자.

찐팬을 모은 주말랭이의 비결

진심 담긴 브랜드 원칙

1년간 뉴스레터 100% 오픈한 ‘찐랭이’ 1만 명, 구독자 피드백 누적 12,000건, 구독자 70% 이상 지인 추천으로 유입. 뉴스레터 주말랭이가 보유한 기록은 남다르다. ‘그저 우리를 기다리는 이들이 있어서’ 매주 보냈을 뿐인데 구독자들은 그 이상의 애정과 관심으로 보답했다.

많고 많은 뉴스레터 사이에서 주말랭이가 독보적인 사랑을 받은 이유는 무엇일까? 브랜딩 전략 이전에 ‘진심’이 있었다. 분석하고 따지기보다 마음을 다했다. 주말랭이가 찐팬을 모을 수 있던 ‘진심 브랜딩’을 샅샅이 살펴보자. 구독자 만족을 위한 콘텐츠 발행 원칙부터, 주말랭이가 일하는 원칙까지 모두 소개한다.

콘텐츠 소비자에서 생산자로

뉴스레터 운영을 돕는 팁 수록

뉴스레터 시작하고 싶은데 어떻게 해야 하지? 국내 대표 뉴스레터 주말랭이 팀이 직접 몸으로 경험한 뉴스레터 운영 팁을 소개한다. [Making Tip] 코너에는 주제 선정부터 플랫폼 비교, 수익화 방법까지 어디서도 찾을 수 없는 디테일한 조언이 담겨 있으며 [부록]에서는 뉴스레터 시작과 운영을 돕는 템플릿과 사이트 모음을 제공한다. 주말랭이 성장기를 읽으며 얻은 용기와 힌트를 바로 실행에 옮길 수 있다.

저자 소개

황엄지(몽자)

집순이지만 주말은 알차게 보내고 싶어서 회사를 다니며 친구들과 사이드 프로젝트를 시작했다. 이름하여 <주말랭이>. 현재는 퇴사 후 ‘랭랭이’라 불리는 6만 명의 구독자와 함께 매주 주말의 설렘을 느끼고 있다. 앞으로 전 세계인의 주말을 책임지는 것이 꿈이다.

차례

프롤로그 _ 주말을 행복하게 보내고 싶어서

[PART 1] 낮에는 직장인, 밤에는 뉴스레터 발행인

#1｜나에게 번아웃이 오다니

#2｜그래서, 네가 가고 싶은 방향이 뭔데?

#3｜사이드 프로젝트의 첫 시작

#4｜80명에게 보내는 첫 번째 주말 편지

Making Tip｜뉴스레터 주제를 선정할 때는

#5｜미완성된 모습? 오히려 좋아

Making Tip｜뉴스레터 발송 플랫폼 비교

#6｜오래 하고 싶어, 우리가 세우고 지키는 원칙

#7｜무말랭이를 이긴 주말랭이

#8｜비교하지 않는 마음

Making Tip｜다양한 뉴스레터 찾아보기

#9｜500만 원 보다 값진 5만 원

#10｜1주년, 그리고 속쓰린 첫 번째 실패

#11｜오래 하고 싶어서 세운 또 다른 원칙

#12｜인터벌 달리기처럼

#13｜금융 치료보다 강력한 것

#14｜지루한 시간을 버티는 방법

[PART 2] 본업은 주말랭이입니다

#15｜연애하는 마음으로

Making Tip｜뉴스레터 수익화 방법 이모저모

#16｜안전지대를 스스로 벗어난다는 것

#17｜대기업, 퇴사한다고 말했다

#18｜약속을 지키고 싶어서

#19｜배트를 휘둘러야 타율이 올라간다

#20｜해답을 찾아가는 과정

#21｜결정할 줄 아는 사람

#22｜주말랭이 팀이 일하는 방식

#23｜뉴스레터 경계를 넘어

#24｜주말, 가장 주체적인 내가 되는 시간

에필로그 _ 누군가의 용기가 되기를

부록 _ 뉴스레터 시작을 돕는 Step3

Step 1｜뉴스레터 레퍼런스 분석하기

Step 2｜뉴스레터 기획하기

Step 3｜AARRR 활용해 뉴스레터 성장하기

Website｜뉴스레터 제작을 돕는 유용한 사이트

책 속에서

사이드 프로젝트를 한다는 것은 나를 소비자에서 생산자로 바꾸는 것. 어떤 채널에서 어떤 것을 생산해야 할까? 사이드 프로젝트를 시작하는 이유는 단순히 돈을 벌기 위해서가 아니다. 나는 나의 존재 이유를 찾고 싶었고, 내가 누군가에게 도움이나 기쁨을 줄 수 있는 사람인지 확인하고 싶었다.  32p

첫 레터를 떠올리면 조금 부끄럽기도 하지만, 우리에게는 아주 큰 의미가 있다. 완벽이 아니라 ‘완성’을 추구해서 나온 용기의 산출물이자 우리 뉴스레터의 시작을 알리는 신호탄이었기 때문이다. 다시 생각해 보아도, 처음 시작할 때 우리에게 필요했던 것은 ‘쫄지 않고 그냥 해보는 용기’였다.  47p

현재는 수만 명이 우리 레터를 보고 있지만 이제 매주 ‘아쉬워요’ 응답률은 0.02%에 수렴할 만큼 콘텐츠 기복을 없앴다. “<주말랭이> 뉴스레터는 매번 기대하며 열어봐요” 피드백은 우리가 이렇게 하나씩 세워온 원칙 덕분이라고 자신한다. 91p

<주말랭이> 뉴스레터는 사이드 프로젝트로 시작했다. 객관적으로 봤을 때 우리 뉴스레터는 디자인, 기획, 콘텐츠 모두 월등하게 훌륭하지는 않았다. 나는 이 일을 오래오래 하고 싶었고, 언젠가 필연적으로 찾아올 지루한 시간을 잘 버티고 싶었다. 그 시간을 위해 작은 성공을 계속해서 만들자고 생각했다. 마치 인터벌 달리기처럼. 94p

레터를 보낸 당일, 우리는 놀란 표정을 숨기지 못했다. 응답률이 무려 30%를 넘은 것이다. 응답 내용 또한 한 줄 한 줄 구독자들의 마음이 가득 담겨 있었다. ‘당신은 어떤 사람인 가요?’ 그저 이것이 궁금해 보낸 레터에 구독자들은 우리에게 백 배 이상의 마음을 표현해줬다. <주말랭이>가 더 발전했으면 하는 마음에 남긴 조언부터 그동안 고마웠다며 전하는 메시지까지…. 메일 너머에 있는 구독자들은 너무 다정하고 멋진 사람들이었다. (중략) 서베이로 받은 구독자의 응답들은 나의 사고방식을 바꾸는 터닝 포인트가 되었다. 구독자는 그저 숫자 1이 아니라는 것. 뉴스레터에 4만 명의 구독자가 있지만 그 안에는 수많은 한 명의 사람들이 존재한다는 것. 사람은 결코 숫자 1이 아니라는 것. 102p

누구에게나 무보수, 저성장과 같은 지루한 시기가 찾아온다. 그 구간을 어떻게 버티는지에 따라 그동안 차곡차곡 쌓아온 시간이 한 줌의 모래가 되어 사라지기도 하고, 스스로를 지켜주는 단단한 성벽이 되기도 한다. 110p

우리 콘텐츠를 받아보는 이들을 단순히 ‘구독자’라고 생각하는 순간 콘텐츠 생산자와 소비자 관계만 형성된다. 물론 이것도 틀린 건 아니지만, 우리는 ‘행복한 주말이 지속가능한 삶을 만든다’는 가치를 공유하는 친구 같은 관계를 형성하고 싶었다. 119p

더 필요한 곳으로 영양분을 보내기 위해 가지를 쳐야 할 때였다. 본업과 사이드 프로젝트 두 가지 모두 정말 소중하고 내가 사랑하는 일이었기에 하나를 잘라내는 것은 무척 아팠다. 하지만 당장의 아픔을 피하려고 가지를 치지 않으면 모든 가지들이 앙상해지고, 결코 열매를 맺을 수 없다. 134p

<주말랭이>만큼 주말의 설렘을 전하는 브랜드가 아직 없다고 판단했다. 즉, 내가 회사 밖에서 지켜야 할 약속과 세상을 위해 만들어야 하는 가치가 존재한다. 이 생각들이 퇴사라는 과감한 선택을 하는 심지가 되어주었다. 나는 그저 단순히 돈을 벌기 위해, 성공하기 위해 퇴사한 것이 아니다. 지키고 싶었다. 팀원과 구독자, 그리고 과거의 나와 한 약속을. 147p